Expert de la prise de parole des dirigeants sur les réseaux sociaux et premier référentiel data sur le sujet, AmazingContent compare et analyse régulièrement la communication social media des dirigeants des différents secteurs. C’est aujourd’hui la communication digitale des dirigeants du luxe qui est passée à la loupe dans cette nouvelle étude réalisée avec la participation de LinkedIn. Dans un secteur où l’exclusivité et la discrétion sont souvent considérés comme des marqueurs d’élégance, l’idée que les dirigeants puissent s’exprimer sur les réseaux sociaux peut sembler contre-intuitive. Pourtant, face à des consommateurs en quête de plus de transparence et d’authenticité, les marques de luxe doivent trouver de nouvelles façons de se connecter avec leur public.
“Si la rareté est un marqueur du luxe, à l’ère numérique une discrétion excessive provoque la méfiance et la suspicion. Les dirigeants du luxe ont donc un rôle clé à jouer pour incarner leurs marques avec authenticité et transparence, tout en préservant leur aura d’exclusivité. La voix des leaders du luxe sur LinkedIn est un outil puissant pour renforcer la réputation de la marque et établir des liens profonds avec les consommateurs. En partageant leurs idées, leurs expériences et leurs expertises uniques, les dirigeants créent un sentiment d’exclusivité et d’intimité avec leurs audiences.”
Eliott Siegler, CEO @AmazingContent
TENDANCES & FAITS MARQUANTS
- LinkedIn reste le réseau social de premier choix pour les dirigeants du luxe (70%) devant Instagram (20%) et X (10%).
- Alors qu’ils publient en moyenne 2x moins que les dirigeants du SBF 120 (tous secteurs confondus), les dirigeants du luxe qui prennent la parole sur les réseaux sociaux se révèlent 3x plus engageants.
- L’Oréal, Richemont et LVMH se distinguent comme étant les Comex les plus suivis et les plus actifs.
Chanel s’impose comme le Comex le plus influent, grâce notamment au potentiel d’engagement exceptionnel de sa PDG Leena Nair, dirigeante la plus suivie et la plus engageante du secteur.
À propos d’AmazingContent : Pionnier du Leader Advocacy en France, AmazingContent est la première solution tout-en-un (analyse et conseil, plateforme collaborative, service de plumes et donnée agrégée) dédiée aux équipes de communication pour développer facilement l’influence des dirigeants sur les réseaux sociaux. Elle leur permet de centraliser et d’optimiser la création, la diffusion et la performance des publications et simplifie la gestion des plumes (internes ou externes), des processus et des circuits de validation. Avec 7 ans d’expertise dans le déploiement de programmes de Leader Advocacy, AmazingContent se veut un partenaire quotidien des directions de la communication et de leurs agences. Elle permet déjà à plus de 80 d’entre elles d’étendre l’influence digitale de plus de 350 leaders et d’instaurer efficacement et durablement la culture de la communication incarnée.
