Nicolas Glady, DGA ESSEC business school

 

BIENVENUE AU CLUB #6

AMAZINGCONTENT

 
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Nicolas Glady est Directeur général adjoint de l’ESSEC business school et utilisateur d’AmazingContent, il nous parle de son expérience et de sa stratégie de communication digitale ! 

“Pour dirigeants et tous professionnels, une prise de parole digitale maîtrisée est un véritable atout pour sa marque personnelle et sa carrière.”

 

Comment est née votre stratégie de communication digitale ?

 

L’ESSEC a pris la décision de guider notre équipe de direction sur le terrain du digital pour faire face à deux enjeux :

Tout d’abord, incarner notre présence sur les réseaux sociaux qui détiennent une place de plus en plus grande dans notre stratégie de positionnement qu’elle soit B2B ou B2C.

Et, un second enjeu propre à l’ESSEC business school qui est la 1ère école sur le digital en France et a donc la nécessité d’être à la pointe de l’innovation sur ce terrain.

 

Vous êtes donc l’initiateur de la stratégie digitale, mais aujourd’hui, quel rôle y occupez vous ?

 

En tant que cadre dirigeant, j’ai 2 rôles essentiels. Premièrement, je participe à la conception et la mise en oeuvre de la stratégie. Deuxièmement, en tant que porteur des sujets digitaux, je me dois d’être exemplaire en prenant la parole sur les réseaux sociaux particulièrement et sur les médias digitaux en général.

 

Selon moi, il est important de ne pas séparer la communication digitale de la communication papier.

Contrairement à ce qui se fait encore beaucoup trop souvent, je ne dévalorise pas le digital par rapport au papier, bien au contraire ! Je considère que c’est aujourd’hui la plateforme de communication la plus importante puisque la plus directe. Mais il est très important de garder une cohérence entre communication digitale et papier et pour cela il faut penser les deux comme un ensemble, faisant partie d’une seule et même stratégie.

Nous devons donc nous assurer de la cohérence avec le reste de la stratégie de communication. Pour cela, avec notre directrice de la communication et du marketing, nous réfléchissons régulièrement à l’orientation de notre message, notre cible, et notre ligne éditoriale en ayant en tête tous les canaux de communication !

 

Pour vous, quels sont les secrets d’une communication digitale réussie ?

 

Une communication digitale réussie c’est une communication qui génère de l’engagement.

Or, l’engagement est le résultat du croisement réussi entre authenticité dans sa prise de parole, proximité avec son réseau et « social currency », soit la création de valeur sociale qui peut découler des échanges.

 

Comment AmazingContent intervient dans tout cela ?

 

AmazingContent me permet de gérer ma communication digitale en 10 minutes par jour : rapide et efficace !

Grâce à une curation pertinente sur le fond et la forme, je trouve le contenu qui me correspond rapidement. Couplé avec une croissance de communauté efficace et ciblée, c’est le succès assuré !

 

Un petit mot pour les dirigeants comme vous qui nous lisent ?

 

Tout d’abord, un mot pour les dirigeants qui évoluent dans le même secteur que le nôtre, il est essentiel que les dirigeants d’institutions de l’enseignement supérieur aient une présence médiatique. Les écoles sont attendues sur la scène digitale aujourd’hui plus que jamais.

 

Mais, plus généralement, pour dirigeants et tous professionnels, une prise de parole digitale maîtrisée est un véritable atout pour sa marque personnelle et sa carrière.