L’authenticité, le secret d'une communication engageante

 

REDAC-CHEF #19

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«Les temps difficiles suscitent un désir instinctif d’authenticité » disait Coco Chanel. 

Nul doute que nous traversons ces temps agités qui appellent à plus d’authenticité dans bien des registres notamment la communication des dirigeants


Segmentée et descendante, la communication est désormais digitale, globale et conversationnelle. L’ère numérique l’a repositionné au centre des enjeux business et sociétaux de l’entreprise. La communication digitale, une arme stratégique qui a contraint les dirigeants à s’emparer de ces nouveaux médias. #ThePlaceToBe de toute évidence, à voir l’engouement pour les classements des dirigeants présents sur les réseaux sociaux et cette quête au taux d’engagement. Un critère d’appréciation de la modernité d’une entreprise et du leadership inspirant et engagé de ses dirigeants au service de la marque employeur. 


Mais qu’attendre d’une communication d’un dirigeant sinon qu’elle soit différenciante de la communication corporate pour donner un supplément d’âme. Une communication authentique qui oserait s’exprimer au-delà de tout conformisme pour laisser émerger la vérité intérieure du leader, ses convictions, ses valeurs. Une communication singulière. 

« L’authenticité c’est d’être le même à travers toutes les situations, un projet unique » Jean-Paul Sartre