Influence, authenticité & transparence

 

REDAC-CHEF #21

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Les consommateurs français sont nombreux à consulter les publications des influenceurs sur les réseaux sociaux. Ils interagissent aussi beaucoup avec eux, parfois plusieurs fois par jour ! Mais ils ne sont pas toujours satisfaits par les conseils des influenceurs, ils demandent plus de qualité, d’authenticité et de transparence. 

 

A ce sujet, une récente étude de Reech indique que 95% des influenceurs déclarent informer leur audience de leurs partenariats mais 56% d’entre eux ne connaissent pas ou pas très bien la réglementation marques/influenceurs, notamment les préconisations de l’Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité.

 

L’ARPP donne des recommandations aux influenceurs mais aussi aux marques. Par exemple : l’existence d’une collaboration commerciale pour la publication d’un contenu doit être portée à la connaissance du public et il faut l’indiquer de manière explicite et instantanée. Les marques devront donc continuer à informer les influenceurs et faire en sorte de professionnaliser l’Influence Marketing avec des partenariats encadrés et contractualisés

 

Pour ce faire, il est important d’établir une charte de collaboration, une sorte de code de bonne conduite avec les engagements des marques et des influenceurs, ou un contrat écrit avec des éléments indispensables comme la rétribution ou une clause d’exclusivité.

 

Dans ce métier, nous travaillons avec des influenceurs, des humains, mais c'est aussi un métier de données. Au delà du sempiternel "nombre de followers", il y a des dizaines de données à étudier sur l'influenceur et son audience, qui permettent de s'associer avec ceux qui impacteront vraiment la cible : taux de fakes, profil sociodémographique de l'audience, affinités de l'audience, courbe de croissance des followers, taux d'engagement, etc. 

 

La donnée, sous toutes ses formes, et donc la technologie pour l'obtenir, vont devenir de plus en plus essentielle dans la réussite des campagnes. Effectivement, une bonne analyse de la data (sans oublier l'analyse qualitative) permet de bien choisir ses partenaires influenceurs, et donc de pouvoir leur faire confiance, et réduire le cadrage, souvent destructeur de valeur.

 

Pour en savoir plus, découvrez le livre de Camille Jourdain & Guillaume Doki-Thonon (Reech) 

👉 Influence Marketing, stratégies des marques avec les influenceurs 👈


 

À propos de Camille Jourdain

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Consultant en Influence Marketing, Camille Jourdain accompagne des marques et des start-ups dans leur communication sur les réseaux sociaux et avec les influenceurs.

Après des études en Marketing et un parcours professionnel en agence Social Media, il est aujourd’hui indépendant. 

Formateur dans le supérieur, il transmet son expertise dans différentes écoles depuis plus de 8 ans.

Blogueur, Camille prend la parole sur camillejourdain.fr et auteur, il a écrit son premier livre sur Twitter en 2014 aux éditions Kawa. 

En 2019 il co-signe un livre sur l’Influence Marketing avec Guillaume Doki-Thonon, Fondateur et CEO de Reech, dans lequel ils répondent aux principales questions soulevées par le sujet : quelles sont les principales tendances de l’Influence Marketing en 2019 ? Comment élaborer une stratégie avec les influenceurs pour votre marque ? Quels sont les types de partenariats préférés des influenceurs ? Quels influenceurs solliciter et comment procéder pour les contacter ou encore pour mettre en place une relation sur le long terme ? Quels contenus et quels réseaux sociaux sont privilégiés par les influenceurs ? Quels sont les meilleurs exemples de campagnes d’influence marketing ?