"Les équipes de communication doivent exploiter le potentiel des réseaux sociaux en encourageant la prise de parole de leurs dirigeants. (...) En termes de marque employeur et de recrutement, cela représente un levier incroyable."
AmazingContent donne la parole à ses partenaires sur les grands enjeux du Leader Advocacy !
Aujourd’hui c’est au tour de Mathieu Pimort, Founder et CEO de Linker de nous livrer son analyse.
Sur LinkedIn, Mathieu, son associé Théo Lion (Coudac) et les “têtes jaunes” (les collaborateurs de l’agence) postent très régulièrement du contenu avec des thématiques et un ton propres à chacun, et il n’est pas impossible qu’un de leurs posts se soit retrouvé dans votre fil d’actualité… Aujourd’hui, Linker se place comme l’agence LinkedIn n°1 et Mathieu accompagne, avec son équipe, plus de 100 CEOs dans leur stratégie de contenu et de Personal Branding.
En tant que partenaire AmazingContent, Linker accompagne les Comex de grands groupes grâce à son expertise en copywriting et en influence.
Pourquoi est-il indispensable d’avoir une culture de la prise de parole aujourd'hui ? Quels sont les avantages d'une telle démarche ?
Mathieu Pimort : Les équipes de communication doivent exploiter le potentiel des réseaux sociaux en encourageant la prise de parole de leurs dirigeants. Cela permet de renforcer la présence de la marque, d’humaniser l’entreprise et de créer un lien de confiance avec les clients, les partenaires et les talents.
Pour illustrer cette idée : chez Coudac (maison mère de Linker), nous sommes passés de 1 à 50 employés en 3 ans, et notre stratégie d’Advocacy y est pour beaucoup puisque chaque collaborateur est un ambassadeur de l’entreprise à part entière. En termes de marque employeur et de recrutement, cela représente un levier incroyable. Notre Responsable des Ressources Humaines, Emilie, a généré 300 000 impressions sur LinkedIn en 2022, et Coudac reçoit maintenant entre 500 et 1 500 candidatures par mois. Pour ma part, j’ai recruté 100% de mon équipe via LinkedIn.
Comment les équipes de communication peuvent-elles optimiser la communication des dirigeants pour en maximiser les résultats ?
Mathieu Pimort : Plusieurs éléments rentrent en compte, le premier étant la culture d’entreprise. Est-ce que votre entreprise dispose d’une forte culture du contenu, du média, de la transparence ? Si c’est le cas, la démarche de prise de parole va pouvoir s’organiser assez rapidement. Si ce n’est pas le cas, il est d’abord nécessaire d’évangéliser, de sensibiliser les dirigeants.
Ensuite, il est crucial de mettre en place les bons processus. Les équipes de communication ont deux possibilités. Soit, comme le fait Linker, elles produisent pour les dirigeants : en rédigeant leurs posts, en créant le planning éditorial, en les aidant et en les challengeant. Soit elles forment les dirigeants aux bons procédés en leur mettant à disposition les bons outils.
Peut-être que certaines entreprises sont capables de mettre en place, sans être accompagnées, une stratégie de Leader Advocacy. Mais il faut garder à l’esprit que c’est un sujet particulièrement complexe et chronophage. Choisir une plateforme comme AmazingContent, c’est l’assurance de gagner beaucoup de temps et d’obtenir de meilleurs résultats grâce à un outil complet pour une communication incarnée par les dirigeants.
Comment AmazingContent et Linker collaborent-ils pour aider les entreprises à intégrer efficacement le Leader Advocacy dans leur stratégie de communication ?
Mathieu Pimort : AmazingContent est l’outil de référence, pour centraliser le contenu et disposer d’une interface complète au quotidien. Concrètement, AmazingContent nous apporte rapidité et efficacité dans tout le processus : de la veille et la recherche de contenu de qualité (en plus de notre veille personnelle), à la rédaction et la soumission des posts, jusqu’à la validation puis la publication sur les réseaux sociaux. Le tout dans une seule et même plateforme. Nos équipes rédigent les contenus et s’assurent que les dirigeants publient au quotidien semaine après semaine.
En définitive, l’objectif est de supprimer tous les obstacles et de pousser le Comex à publier plus régulièrement.
Chez Linker, nous avons l’habitude de travailler avec des start-ups et des scale-ups, mais dernièrement, nous accompagnons aussi des Comex de grandes entreprises. Pour nous, AmazingContent est un partenaire important car il nous permet justement d’apporter toute notre valeur dans ces grands groupes !
