La communication des membres fondateurs des 26 licornes françaises sur les réseaux sociaux pourrait se résumer en deux mots : success stories ! 🚀
Principalement articulée autour de l’actualité de leur entreprise, leur présence sociale permet à la fois de retracer leurs parcours d’entrepreneur à succès et l’évolution exceptionnelle de leurs startups. L’actualité financière (levée de fonds, entrée en bourse) prend ainsi une place majeure dans leurs publications, ainsi que l’actualité RH (nouvelle arrivée, recrutements) : deux sujets primordiaux pour des entreprises en hyper croissance et sur lesquels ces leaders donnent une impression de transparence en communiquant de nombreux chiffres.
Par ailleurs, en comparaison avec la communication digitale des dirigeants du CAC 40, celle des fondateurs de licornes françaises laisse peu de place à la RSE; à l’exception des fondateurs d’entreprises dont la mission répond à un enjeu sociétal actuel et majeur comme Doctolib (vaccination Covid-19) ou encore OVH (souveraineté de la donnée).
En moyenne deux fois moins actifs sur les réseaux sociaux que les CEO du CAC 40, ils sont également 2,5 fois moins engageants. En cause, une communication peut être un peu trop autocentrée et souvent indirectement adressée à leurs partenaires financiers. Mais grâce à une communication qui respecte parfaitement les codes des plateformes et un ton souvent décomplexé, le haut de notre classement pourrait concourir avec les CEO les plus iconiques du CAC 40.
C’est notamment le cas d’Octave Klaba : premier de notre classement avec un Score d’Influence de 95 986, il peut non seulement se vanter de distancer largement ses pairs, mais également de faire preuve d’un potentiel d’influence plus élevé que celui de CEO aussi illustres que Alexandre Bompard (Carrefour), Patrick Pouyanné (TotalEnergies), ou encore Philippe Brassac (Crédit Agricole).
A travers des prises de parole définitivement authentiques, ponctuées d’humour et d’anecdotes personnelles, et avec un style très direct et sans fioritures souvent propre aux développeurs et aux amateurs de nouvelles technologies, le fondateur d’OVH documente son quotidien d’entrepreneur. Avec un sens aigu du caractère instantané des plateformes, un don certain pour les messages courts et percutants et une transparence désarmante, il partage ses joies aussi bien qu’il se montre présent et actif dans les moments de crise.
S’il est intéressant de suivre l’évolution de ces entreprises en devenir, il y a fort à parier que l’évolution de la communication digitale et du potentiel d’influence de leurs dirigeants sera tout aussi intéressante à observer ces prochaines années.