Toutes les statistiques LinkedIn 2022 à retenir pour votre stratégie de Leader Advocacy
Avec 810 millions d’utilisateurs actifs (dont 23 millions en France), LinkedIn est le premier réseau social professionnel dans le monde. Chaque mois, plus d’1 milliard d’interactions entre décideurs, partenaires, clients, salariés et chercheurs d’emploi ont lieu sur la plateforme de plus en plus prisée par les marketeurs et les communiquants. 57 millions d’entreprises ont aujourd’hui une page LinkedIn et 44% d’entre elles prévoient déjà d’augmenter leur investissement sur ce grand carrefour d’audience.
Mais comme tous les réseaux sociaux, la plateforme a été conçue pour la conversation. La communication corporate, verticale, ne suffit donc pas à révéler tout son potentiel. Une communication incarnée, via des prises de parole personnelles sur les comptes sociaux des dirigeants de l’entreprise, permet en revanche de décupler la visibilité et l’impact des messages essentiels grâce à une présence régulière, pertinente et authentique.
Découvrez, en chiffres, 4 très bonnes raisons de faire prendre la parole aux dirigeants de votre entreprise sur LinkedIn. 👇
- Gagner en notoriété
- Renforcer la marque employeur
- Vendre
- Développer l’Employee Advocacy et l’engagement collaborateur
1. Gagner en notoriété
77% des spécialistes du marketing de contenu affirment qu’il s’agit du réseau social qui leur apporte les meilleurs résultats organiques en matière de visibilité et d’engagement. Plus de 10% de la population mondiale possède aujourd’hui un compte sur la plateforme. Un chiffre qui peut paraître faible, comparé à d’autres réseaux sociaux plus grand public, mais LinkedIn offre l’avantage de s’adresser directement à une communauté de professionnels engagés autour des enjeux de leur métier et de leur secteur. De plus, grâce au fonctionnement de son algorithme, chaque nouvelle relation nouée par vos dirigeants sur ce réseau ajoute en moyenne 400 personnes qualifiées supplémentaires à l’audience de votre entreprise.
2. Renforcer la marque employeur
Particulièrement connue pour faciliter les interactions entre recruteurs et candidats, LinkedIn est la plateforme incontournable pour renforcer la marque employeur de son entreprise. Chaque semaine, 49 millions de personnes utilisent ce réseau pour trouver un emploi et elles ont bien raison puisque 77 offres d’emploi y sont publiées chaque seconde et 6 postes sont pourvus par minute grâce à LinkedIn. Rien de surprenant donc à ce que la plateforme soit le terrain privilégié des responsables du recrutement et autres chasseurs de talents.
Sur les réseaux sociaux, les candidats recherchent l’authenticité des publications personnelles, la vision managériale des dirigeants et les témoignages des salariés. Or, dans un contexte de pénurie annoncée des talents, il est tout aussi indispensable aux organisations de cultiver leur marque employeur qu’aux talents de soigner leur marque personnelle. D’ailleurs, un candidat a 46% plus de chance d’accepter votre demande de contact sur LinkedIn si il est déjà en relation avec l’un de vos collaborateurs.
3. Vendre
40% des spécialistes du marketing B2B estiment que LinkedIn est le canal le plus efficace pour générer des prospects de haute qualité. Rien de surprenant puisque 65 millions de décideurs sont présents sur la plateforme. De plus 45,6% des acheteurs B2B jugent également qu’il s’agit du réseau social le plus incitatif à l’achat.
Soyons clairs : aucune publication ne vous permettra de signer un devis directement sur LinkedIn, pas même celles de vos dirigeants. En incarnant les valeurs et les expertises de votre entreprise sur les réseaux sociaux, vos leaders participent à votre stratégie de Social Selling. Ils augmentent non seulement le nombre de points de contact avec votre cible commerciale mais aussi et surtout le niveau de confiance envers la marque grâce à une communication pertinente et authentique.
4. Développer l’Employee Advocacy et l’engagement collaborateurs
Sur LinkedIn, vos collaborateurs sont 14 fois plus susceptibles de partager du contenu d’entreprise que n’importe quel autre contenu. Les amener à prendre la parole sur ce réseau est donc un excellent moyen de promouvoir vos contenus sur les réseaux sociaux. Mais la culture de la communication digitale est encore loin d’être intégrée dans toutes les entreprises et il est difficile, voire impossible, d’orchestrer les prises de parole de l’ensemble de vos équipes. Pour mettre en place une bonne stratégie d’Employee Advocacy, l’exemplarité des dirigeants est donc clé.
En publiant régulièrement, ces leaders inspirent les équipes à adopter un comportement similaire. De plus, les sujets qu’ils abordent et la tonalité de leurs publications donnent subtilement le la sur la ligne éditoriale à suivre et le ton à adopter pour valoriser leur entreprise sur les réseaux sociaux. Enfin, grâce à l’algorithme de LinkedIn, les interactions entre collaborateurs participent également à amplifier la résonance de vos messages. Vos employés sont d’ailleurs 60% plus susceptibles d’interagir avec les publications de leurs dirigeants et de leurs collègues qu’avec des contenus externes.
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Les chiffres et statistiques contenus dans cet article sont issus de données fournies par LinkedIn, du rapport Hootsuite Digital Trends Report 2022 et du rapport annuel Hubspot sur les tendances des réseaux sociaux en 2022.
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